谷锦网方寸之间“着墨”文化“画卷”，浦发信用卡以创新形式编织普惠金融新篇章

以莫高窟佛教艺术和藏经洞文物为代表的敦煌文化，是东西方多种文化交融荟萃的结晶，亦是世界文明长河中的一颗璀璨明珠。莫高窟的千佛洞，每一壁壁画、每一尊雕塑，都是人类艺术史上的瑰宝，它们跨越时空的界限，讲述着千年的故事，传递着古老文明的智慧与美学。

浦发银行信用卡以其独特的载体，跨越历史长河，巧妙地将敦煌文化的绚丽画卷与现代普惠金融生活相融合，不仅让传统文化的魅力在潜移默化中得以滋养与展现，更彰显了大美中国文化的深厚底蕴与创新活力。它如同一座桥梁，连接着古丝绸之路的辉煌历史与当代社会的普惠金融创新之路，使瑰丽的文化传承与普惠金融的现代实践同频共振。

在敦煌研究院建院80周年之际，浦发银行与敦煌研究院正式签署了战略合作协议，标志着双方下一个五年合作的开启。过去五年间，以集团协同为引领，浦发银行信用卡陆续发行了5款独具特色诠释传统文化艺术遗产的“敦煌文化主题信用卡”，通过讲述传承与创新的故事，踏出浦发银行信用卡在特色化客户经营与普惠金融创新道路上的坚定步伐。

赓续与守护：普惠金融中的文化气质

今人对话历史，感悟文明深邃，肩担赓续与守护的使命，浦发银行信用卡以其独特之姿，跃动文化传承的篇章。

用金融的思维来做文化演绎，浦发银行信用卡以十年合作将敦煌魅力深入普惠肌理。缘起2019年，浦发银行信用卡成为业内首家与敦煌研究院合作推出联名信用卡的机构，横溢传承之辉，“敦煌文化主题信用卡”闪耀上市。自此，敦煌文化信用卡延展为系列产品，包含浦发银行敦煌文化主题卡反弹琵琶版、香音飞天版、胡旋舞版、灵犀传奇《鹿王本生》版、盛世和光《狩猎图》版，在方寸之间，浦发银行信用卡不断推进传统文化和金融服务融合，打通了两者之间的通道，从某种程度上说，也焕发了信用卡的文化气质。

浦发银行敦煌文化系列信用卡精准地捕捉到了双方对推动文化传承的共同追求，在探索金融和文化融合发展的过程中逐渐构建起了鲜明的品牌辨识度。莫高窟249窟-狩猎图、莫高窟257窟-鹿王本生、莫高窟158窟-涅槃窟、莫高窟112窟-南壁-反弹琵琶图、莫高窟220窟-壁画-胡旋舞……5张卡面呈现的敦煌壁画，颇具收藏价值。由此，浦发银行信用卡，以金融为笔，文化为墨，在普惠金融的画卷上，绘就了传承与创新并蓄的华彩篇章，赢得了用户的广泛赞誉与热爱，并以实际行动浓墨重彩地书写着“五篇大文章”，推动着金融行业向更高质量的发展阶段迈进。

融合与创新：客户经营里的消费美学

敦煌文化信用卡系列产品，是浦发银行信用卡与传统文化深度融合的作品。透视它的研发历程，并非简单地把敦煌壁画与信用卡“合二为一”，而是在金融与文化的“跨界”中找到融合的笔墨、创新的灵感，并通过信用卡这一载体，让文化基因焕发新的活力，进一步提升精细化客群经营水平，增强浦发银行信用卡的市场影响力与竞争力。

当下，信用卡消费已进入精细化拓展时代，对人文需求的洞察需突破传统认知。敦煌壁画是一种文化大美，从壁画中形成的消费美学，兼具颜值与内涵，叩击着每一位热爱传统文化的消费者的内心。浦发银行信用卡将理性的消费与感性的文化结合，彰显出文化传承与金融服务融合方面的独特魅力。以《香音飞天》版卡面为例，它生动展现了敦煌飞天衣裙飘曳、姿态俏丽、自如优美的形象，受到了年轻消费者的欢迎，完成了更符合用户喜好的个性化需求的细分服务与经营理念的升级。

持卡权益方面，浦发信用卡在商旅场景权益、文旅场景权益方面为持卡人精心打造高品质的用卡体验。无论是出差旅行的商务人士，还是追求精致生活的都市白领，都能享受到优惠与便利。

浦发敦煌文化主题信用卡反弹琵琶版持卡人，可在携程网或者铁路12306平台单笔交易高于100元的次月，领取70元的刷卡金；持卡人还可在扣收年费后的次月起，每月从洗车服务、外卖会员月卡、视频平台月卡、音乐平台月卡四项定制权益中任选两项使用，这些权益紧密贴合现代生活的多元需求，全方位提升持卡人的日常生活品质。

除此以外，浦发敦煌文化主题信用卡均可参与银联住酒店笔笔返活动，持卡人活动报名成功后，可在参与活动的上万家酒店门店，使用指定消费方式消费，符合条件可得红包返现。

通过敦煌文化主题信用卡的发行及其丰富的持卡权益设计，浦发银行信用卡不仅成功唤起了公众对敦煌文化的浓厚兴趣与美好向往，还巧妙地将这一文化元素融入了现代生活的多元场景之中。浦发银行信用卡无疑以这种方式满足了持卡人对高品质生活方式的追求，并间接地推动了包含商旅场景在内的多元消费市场的繁荣，为消费市场增添了新的活力与色彩。

赋能与弘扬：金融叙事下的文化传承

金融与文化，恰似一刚一柔，相辅相成。金融作为国民经济的支柱，承载着发展的动力；而文化，则如同精神纽带，凝聚着民族的深层追求。虽然两者表现的形式不同，却均是一个国家核心竞争力的重要指征。汲取文化养分，可使两者合力，在中国特色现代金融体系构建中发挥积极作用。

从这一维度来说，浦发银行信用卡的起步很早，其善于挖掘中华优秀传统文化，为新时代金融发展赋能，在金融的叙事语言里，折射出文化自信的璀璨光芒。浦发银行敦煌文化主题信用卡，不仅通过产品矩阵的精巧布局，实现了跨越时空的文化集成与演绎，更在客户经营的层面上，以文化为桥梁，拉近了金融机构与广大客户之间的距离，特别是让普惠金融的阳光普照至更广泛的消费群体。

一方面，它丰富了金融与文化的内在关联，从IP合作、权益创新、赋能文旅产业等多维度深度思考，让金融变得鲜活而立体。另一方面，它以其创新精神、包容性对金融的普惠性进行了更好的诠释，让辽阔的中华山河与厚重的文化瑰宝，都成为金融价值观的重要支撑力。

从“坚定文化自信”，到“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，文化在国民经济与社会发展中的重要性日益提升。浦发银行自2019年起携手敦煌研究院，历经五年深度合作，到2024年续签战略合作协议，这跨越十年的携手共进，不仅是对文化传承的坚定承诺，更是金融与文化深度融合的新里程碑。浦发银行信用卡凭借其独特的经营策略，在促进文化交流与传承的征途上不断前行，同时紧密呼应会议精神，深耕金融“五篇大文章”，通过多元化的消费场景优惠，为用户带来实实在在的普惠福利。在这一过程中，浦发银行信用卡以金融为翼，助力文化发展，激发消费活力，稳定经济增长，既坚守传统，又勇于创新，为金融行业的可持续发展注入了新的动力与活力。

(此文不代表第一财经观点，系出于传递商业资讯目的刊登。)

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